平面广告作品赏析.doc

艺术与实际融合的魅力——平面广告伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，锾人心而不凿斧粮。——李奥贝纳一个学期的平面广告作品赏析课程的学习和平面广告作品的实践创作，我深深的倍感平面广告饱含了艺术与实际融合的魅力。这样的魅力除了深深的触动了我，更是激励我作为广告设计专业的中学生，立志让平面广告的魅力在自己的作品中能一步步凸显。学习是个循序渐进的过程，实践也是这么。所以，站在优秀的平面广告作品这巨人的右臂上，我们有理由相信，我们经过努力的学习、实践定会让我们自己的平面广告作品饱含魅力，为受众所接受。我仍然认为，作为广告这个专业的中学生，我们看待优秀的平面广告作品，因以批判的眼光去解读，取其精华，去其糟粕。再优秀的广告，不一定为所有人所理解，所以带着批判的眼光去看平面广告作品是须要的。平面广告具有艺术与实际融合的魅力，这是我这一学期学习这门课以后最大的收获和个人理解。我为何会这样理解平面广告呢？由于平面广告，它是视觉传达的艺术所在。作家的画可以完全依照自己的思想去创作，具有很高的艺术性，它向人们传达的都是自己的思想真谛。而平面广告作品不可以这样，尽管与画一样都是视觉传达，但平面广告要在追求艺术疗效的同时，更多的是与实际受众的心理接受能力、与品牌或产品的自身的实际诉求点相结合。

不管是公益广告还是商业广告，最终的目的都是为了让受众才能理解广告，并形成好感，去选购或实践。所以平面广告的艺术性和实际性一个都不能少。让我们从平面广告的视觉传达上来看其真正的魅力所在。视觉上，平面广告要充分运用艺术美学的原则来创作。威廉伯恩巴克说过“你没有吸引力使人来看你的广告。为此平面广告赏析，不管你在广告中说了些哪些，你都是在浪费金钱”。由此可见视觉传达的奇特吸引力的重要性。艺术要能在平面广告中运用得当，这样就能更好的吸引受众，让受众在视觉上有美的享受，并对这个品牌或产品饱含好感，并付诸实际行动去选购。平面广告视觉传达中我们应充分借助文字、图形、色彩和排版这种基本要素。将这种要素按照品牌产品的诉求和受众心理接受能力，按主次和美学的原则进行创意的创作。广告文字包括标题、正文、口号和随文。标题通常是最先吸引人的，所以一定要将标题在作品中显示的最显著，可以通过色调、字体大小、置于视觉重心、黄金分割点等美学的表现手段来起到视觉第一性的作用，这样就能在视觉上抵达最好的疗效，让受众饱含兴趣继续阅读正文。广告文字的字体也要在遵守美学的原则上，按照实际须要进行适当的改变。例如文字个性要依照广告的特点进行改变有表示严肃，有表示诙谐等等，这种都是有很大的讲求。

例如逸成房产的平面广告，首先先是诙谐的标题“听说，龙院长‘有了’”，调足受众的好奇心，使其继续看正文，挺好的达到传播的疗效。平面广告作品中最能彰显其视觉传达的无疑是图形的运用。图形可以很直观的演绎文案创意平面广告赏析，借此来吸引消费者并迸发消费者的情绪。图形在运用时因与文字进行统一的排版，要符合视觉流程。信息传达要确切，视觉上要彰显企业品牌或产品个性，也要注意图形使用时是否适宜。通常最能吸引受众注意的图形有3B形象即美眉、小孩、动物，运动的画面、名人及著名度高的形象、对比的画面、非常规的独特画面、有故事情节的画面、浪漫的画面、新闻风波的画面等等。例如星巴克的一则针对新年节推出的平面广告作品，画面的视觉重心在用饼干摆成的新年树，来降低节庆氛围，由此也降低了受众对该品牌的好感。图形的表现有好多方法，在不同的广告诉求下可以运用不同的图形表现技法来创作，通常图形表现方式有：取代、异常比列、撕裂、变异、反常、对比、焦点、趣味、幽默夸张、悬念、合成、借代、联想、比喻、渲染等等。例如百事可乐的一则广告：大猩猩用一罐百事可乐才能换取司机一货车的的草莓，这些诙谐的表现方法让人叫绝。色调是艺术家常用的手法来表现其艺术作品，平面广告也不例外，巧妙的色调运用能挺好的起到视觉传达的疗效。

但色调在广告中不是随意用的，它除了考虑到商品属性、性格和广告定位阻碍，也要考虑到这个地区的色调喜好和各类色调在各个地区抒发的不同意义。不同的色调给人的体会也是不同的，色调的颜色不同也象征着一类事物。例如艳遇中国做的一则平面广告，在日本的凯旋门上涂上了中国特色的中国红的牡丹花，这样一看就是在吸引中国受众。排版可以说是对广告设计者艺术造诣的彰显，排版要依据产品的特点和创意的方法将文字、色彩、图形进行巧妙的组合，使其在视觉上具有吸引力符合视觉流程。主要依循以下原则：方式表现统一性，弃繁就简，巧用空白，符合视觉流程。通过实践作业中我们对书上的相关作品进行了改变排版，最后达到的疗效确实在排版上的艺术性和科学性都不如原作的愈发讲求。一副好的平面广告作品，会让人或会心一笑或大笑或紧张或好奇等等，这就是平面广告的创作魅力所在。一个好的标题置于一个好的位子，它能够吸引更多的受众；一个好的图形用好的表现技法，它能够为产品平添“光环”；一个好的色调搭配，他能够“要您好看”；一个艺术与实际相结合的排版，它能够让你饱含好感。艺术与实际的完美结合诞生了平面广告作品的惊世骇俗。我为之倾倒，也为之疯狂，用诚恳的学习和努力的实践，循序渐进的要有自己的平面广告作品。这就是这门课给我的最大的收获。