凡客诚品物流 又一巨头陨落，连雷军也撤了！曾拥有8000万用户，年卖3000万件

相信好多人还记得凡客体，一句“我只代表我自己，我和你一样，我是凡客”的广告词，让凡客诚品风靡大江南北。不过，如今却甚少能听到关于凡客诚品的消息，只有在微博中能够“窥探一二”。

2020年11月，凡客诚品官方微博发布了与一汽大众合作中奖的动态。让人“难过”的是凡客诚品物流，凡客的这条微博到目前为止只有1转发、8评论和3个点赞，可以说十分“惨淡”了。这似乎也映射了凡客诚品的现况——“无人问津”。

值得注意的是，凡客创始人陈年在去年12月，发布了“春夏冬季又一春”的微博动态，虽然这就是一部影片的名称。具体有何深意我们不得而知，但这条微博的评论中，却都是关于对凡客诚品的“吐槽”，不由得令人艰辛。

曾几何时，凡客诚品的用户数目高达8000万，市值达到30亿欧元，是国外电商中的巨擘。可现在繁华逝去，其现今似乎还在营运当中，但凡客诚品几乎早已成为了电商中的“边缘人物”，不禁令人惋惜。

凡客诚品的辉煌年代

凡客诚品起始于2007年，以服饰业务为主。不得不说的是凡客创始人陈年，当初与雷军在2000年创立过卓越网，但因为各类缘由，卓越网没能弄成功，最终被日本亚马逊竞购。

不过陈年也因而得到了一大笔资金，开始了自己创业之路。有着卓越网的“失败经验”，陈年经营凡客诚品有着不少“心得”，并且他还带来了前卓越网的优秀骨干成员。所以凡客诚品其实刚才创立，但实际上其在电商行业中早已是“老高手”了。

2007年，也就是凡客诚品创立当初，其就获得了IDG和联创策源的投资。紧接着在同年12月，其又获得了软银赛富、IDG、联创策源的第二轮共同投资。可以说，“资本们”对凡客十分看好。

而陈年也没有辜负资本的期盼，他借助“T外套19元、牛仔裤69元”的廉价模式，以及“当笔试穿、30天无理由退货”服务，迅速掳获了大批用户的欢心。同时，他在2009年还构建了自己的货运系统，致使发货速率急剧提高。

同年，经过陈年的一系列的营运，凡客业绩连续3年成长率29576%，下降近300倍，成为“德勤2009高科技高成长亚太区500强第1名”。而按照艾瑞咨询发布的数据，其在2009年还以28.4%的市场份额，在自主销售式服饰B2C网站中位列第1。

紧接着在2010年，凡客还请来了王珞丹、韩寒等著名大咖为其代言，广告中的“凡客体”使得凡客威望大跌，被无数人熟知。据了解，在2010年，凡客诚品转让了3000万件大衣，销售人也超过了20万元凡客诚品物流，成为国外电商中的“佼佼者”。

面对这么亮眼的成绩，陈年大喜过望，提出了要在2011年达到100亿销售额的豪言。

凡客“下凡”

不过面对激烈的市场竞争，凡客诚品想要完成这个“小目标”显然无比艰辛，而这也加速了凡客的“衰落”。

为了达成目标，陈年迈向了趁势扩张之路。她们的职工曾一度超过13000人，而平台上不仅转让服饰和鞋以外，还平添了数码、家电和百货等商品，致使凡客诚品从一个垂直电商逐步向综合电商靠拢。

除此之外，陈年还趁势投入广告。在当时的轻轨、路牌甚至是网页中，凡客的广告几乎是无孔不入。经过这一系列的“折腾”，陈年耗费了巨大的资金，但这却没能为凡客带来好成绩。到了2011年年底，凡客的销售额还不到30万元，巨亏近6万元。

至此，凡客便迈向了上坡路。似乎在2012年的峰会上，陈年请来了美国女星苍井空为凡客站台，但这也不能挽回用户们的心。更糟糕的是在2014年，凡客诚品的鞋、服装等11批次产品登上了质检总局公布的“不合格榜”，令其名誉大损。

到了2016年，凡客已经从主流的电商平台中掉队，其公司高管纷纷辞职，而职工也只剩下了180人。现在的凡客，更是每况愈下，几乎在电商行业中“销声匿迹”了。

值得一提的是，在去年6月，陈年的好同事雷军也“离他而去”，退出了凡客公司的监事行列。虽然没人会再帮凡客一把了，陈年想要以一己之力扭转局面，真的很难。

总的来看，凡客诚品在创立之初是十分成功的，甚至可以用高歌猛进来形容。但却由于陈年的“胃口”太大，想要公司快速扩张，结果却起了反疗效。有人说陈年曾经应当精耕细分领域，不应当扩大赛道违反市场趋势，但现在再说那些早已没有意义。

对于凡客诚品你们有哪些想法，大家觉得它就会东山再起吗？