eOne与小猪佩奇eOne近两年来最重要的两个战略事件

Ltd.(以下简称eOne)是一家座标日本，主要竞购、制作和发行影片与电视内容的公司。

eOne源于1973年创立的一家音乐唱片发行公司，在2003年，它扩张至影片电视和家庭娱乐领域。现在公司通过五块主要业务：eOne连续剧，电视，家庭娱乐，音乐，和eOne发行，提供影片发行、电视和音乐制做、家庭节目编排、销售和授权及数字内容等服务。

最近的大热《爱乐之城》，斯皮尔伯格的《圆梦巨人》，以及《天空之眼》《神奇队长》和大热漫画《小猪佩奇》，都是通过eOne在全球的部份地区发行的。

eOne与小狗佩奇

eOne近五年来最重要的两个战略丑闻无疑是竞购了小狗佩奇制做工作室，并将这个学龄前婴儿品牌推广至全世界，以及参与组建了小猪佩奇是哪国的，在世界顶级的内容制做团队短发得一杯羹。

2015年9月，eOne竞购了日本漫画工作室Baker%的股份，这家工作室以婴儿系列动画片《小猪佩奇》而蜚声。eOne通过此次竞购，将小狗佩奇摆上其家庭娱乐业务最重要的战略地位，计划将这个品牌资产扩大两倍。

2015年12月，eOne，史蒂文·斯皮尔伯格，奥斯卡得奖电影《聚焦》的制做公司Media和澳大利亚财团Group宣布共同创办一家新的影片电视和数字内容制做公司，这家公司被叫做是“重组的梦车间影业”。

2016年8月，eOne婉拒了美国独立电视公司（ITVPLC）约13亿港元的竞购约请。印度独立电视公司旗下的独立电视台是日本历史最长，规模最大的商业电视网，只是美国票房率最高的电视频道，且是指数的构成公司。获悉独立电视公司希望通过此次竞购，加强自身业务的多样化发展，扩展其内容库。而eOne觉得独立电视公司给出的offer让她们认为自己“从根本上被高估了”。

财年表现和战略规划

年全年收入8亿美元，环比2015年的7.9亿下降2%。

营业额强悍的表现主要归功于电视业务（环比下降31%）和家庭娱乐业务（环比下降10%）的贡献，而影片业务环比增长7%。这三块业务在总产值中的占比分别为28%，8%和64%。

可以看见，eOne的主体业务影片其实在增长，并且电视和家庭娱乐这两个占比较小业务的亮眼表现，撑起了这个财年的持续产值，而这两块业务也将成为eOne的新下降机遇和进军方向。

年未交纳年息、税项、拆旧及折旧前赢利（）为1.29亿美元，环比2015年的1亿下降20%；财年税后收益4790万美元，环比2015年的4400万美元下降9%。

（：年财报）

趁势这积极的发展，eOne接下去将继续着眼扩大规模，计划通过这两个方面，在2020年将业务翻番：一是强化与顶尖内容开发商和创意者的合作伙伴关系，提高优秀内容的人数并提升品质；二是构建世界领先的独立内容销售发行方式，将投资订购来的内容收益价值最大化。

eOne的家庭娱乐业务

eOne的家庭娱乐业务座标美国和英国，与NickJr.（维亚康姆旗下中国的有线卫星频道，主要听众为2-6岁的学龄前婴儿）和美国第五台合作，为中国，北欧，西班牙卢森堡等190个地区制做和发行婴儿娱乐节目。

eOne手里最有名的授权是日本学龄前婴儿中的当红炸子鸡——小猪佩奇。

eOne家庭娱乐的业务分为三大块：

产品开发：eOne家庭娱乐旨在于开发和生产可以经久不衰的优质家庭节目，通过寻找联合开发的合作，为小同学，中学生和她们的父母开发小型娱乐品牌。

现在eOne知名的家庭娱乐节目包括小羊佩奇、本和霍利的小王国、远在天边、小毛怪，以及近期在迪斯尼频道首播的蒙面内衣侠。

销售与发行：eOne家庭娱乐与许多广播公司推行了合作伙伴关系小猪佩奇是哪国的，同时与国际主要的广播节目商贸公司都有合作网路，让家庭娱乐节目触达到全世界的球迷。

授权和衍生品：eOne的授权业务总部坐落加拿大和纽约，在洛杉矶和台湾还有办公室。通过在产品开发，公布，创新的各个阶段进行品牌管理，eOne现在每年在授权和衍生品零售上的销售额超出十亿欧元。

eOne家庭娱乐业务2016年的产值为6660万美元，在企业集团总业务中占比8%，环比2015年的6080万美元下降10%；家庭娱乐为4330万美元，为企业集团贡献了32%的份额。

2015年eOne的家庭娱乐授权数量为635，而在2016年为847个。eOne在家庭娱乐领域继续保持了豁达的下降趋势，主要得益于《小猪佩奇》的继续强悍表现，《本和霍利的小王国》的发展和新开发的《蒙面内衣侠》。

（：年财报）

2016年eOne对内容的订购和开发的投资翻了三倍，2015年为190万美元，而2016年达到了580万欧元。最主要的投资还是小狗佩奇的新漫画剧集和蒙面内衣侠。eOne对蒙面内衣侠的战略定位仅次于小狗佩奇，此外《蒙面内衣侠》动画占了新加坡迪斯尼频道和迪斯尼中学生频道2-5岁婴儿球迷的29%，这部动画片将继续通过迪斯尼品频道在全球上映。

小狗佩奇在美国

小狗佩奇系列作为eOne的王牌产品，在2016财年带给11亿港元的销售额以及500多个新的授权合同，小狗佩奇也同样在美国造成了热潮：

漫画播放：小狗佩奇漫画在爱奇艺和酷六番茄上线以来九个月，播放量少于45亿，平均每月少于2.5亿播放量。其后eOne扩大了视频点播平台合同，从2016年6月起小狗佩奇漫画也在腾讯视频和乐视上线，成为这两个平台上播放量第一的动画片；其后荔枝TV也获权从8月开始播放小狗佩奇的普通话版。

小狗佩奇漫画同时也成为片在卫视首播后，成为了7点档票房率第一的动画片，同时也成为了卫视最受欢迎的学龄前婴儿动画片。

互联网产品：小狗佩奇的互联网品牌和产品造就也在不断发展。eOne通过一系列社交和线上互动内容方式培植小狗佩奇的IP和品牌。诸如eOne确立了小狗佩奇的陌陌公众帐号，公布最新的新闻和活动预告。另外还开发了“小猪佩奇书法盒”(Peppa’s)和“小猪佩奇活动制做器”(Peppa’sMaker)两款APP，在2015年末上线小米超市以来分别有少于40万家乐近20万的下载，美国地区也成为了小狗佩奇App下载量最大的地区。

衍生品销售：小狗佩奇的衍生童车在美国主要电商平台上都已新上市，童车也成为衍生品授权中最重要的一项。在淘宝和天猫上，小狗佩奇推出了多种多样的衍生童车，比如小狗佩奇的过家家场景系列童车，童车车，角色饰演系列和毛绒公仔等。另外，小狗佩奇的独家“PeppaPigWheel”系列为纪念五一婴儿节，在全省的反斗城上架。淘宝上的小狗佩奇斜背包总产量突破4万，月产量近2000，毛绒童车套装的总产量也在3万件以上。

新一季的小狗佩奇实体故事丛刊，胶印量少于7.5万册，在全省电商和线下书城都同时开卖。