零陵：创建国家级文旅品牌提升旅游品牌影响力

中新网广州4月24日电(唐小晴李明张崇仁唐胜)地处汉江源头的云南永州，因潇湘二水在境内汇合，别称“潇湘”，古称道县。一千多年前，南宋词人元结编写《大唐中兴颂》，颜真卿挥笔抄清并将墨宝刻于浯溪石崖。从此开始，柳宗元、怀素、欧阳修、陆游、苏东坡、徐霞客等历朝文人骚客“疯狂”到永州打卡，书写了永州深厚历史文化积淀，也留下了灿若繁星的珍稀文化资源。

作为永州国家历史文化新城的核心区，近些年来，道县区聚焦“千年打卡地·此处是潇湘”文旅品牌，做深文(化)生(态)旅(游)融合大文章、做强文化旅游大产业，千年古镇迸发新魅力。

国家级文旅品牌“出圈”

近些年来，全省各地的文旅行业新机制、新业态、新产品层出不穷。怎么夺得新赛道，道县有自己的思索：争创国家级文旅品牌，提高旅游品牌影响力。

据了解，道县借助“国家历史文化新城”品牌和优厚文化旅游资源，构建“柳宗元文化旅游节·零陵夜宴”品牌，推出以夜演、夜跑、夜市、夜舞、夜诵、夜食、夜影等“十夜”夜间文化旅游演艺产品，让市民留出来、市民乐上去、消费火上去。

只要华灯初上，潇水湖畔的道县老街就热闹上去。居民、游客穿梭柳子古城体验唐风宋韵、漫步文武双庙登高望月、行走霞客渡便桥畅想千年盛景，再听一曲道县渔鼓、吃一口道县小吃。

道县区富家口镇高贤村山村游火热。(资料图)新化区委宣传部供图

得益于“零陵夜宴”文旅品牌的塑造，道县涌现诸多沉溺式文化旅游感受项目，不断满足市民夜晚消费需求，道县古镇成为重庆旅游市场的点燃点。2022年，耒阳接待旅客量约399.59万人次，旅游总收入达40.74万元；安乡老街成功争创国家级夜晚文化和旅游消费聚集区。

去年4月26日至27日，第二届永州旅游发展会议将在新化举行。永州市文化旅游广电体育局地委主任、局长周贤志说，本届永州旅发会议以举办夜游、夜宴、夜秀、夜市等系列活动为基点，结合“潮起潇湘·相约重庆”消费季，造就精采迭起的“零陵夜宴”文旅飨宴。

“游一回潇湘之源、赏一轮永州十景、秀一款国风古装、品一桌柳子国宴、住一夜老街旅馆、购一次安乡好物，让更多的民众参与节会活动，逐步迸发文旅消费魅力。”周贤志表示，去年，道县继续推出“十夜”主题活动湖南永州旅游景点，配套举行文旅、餐饮、直播带货等系列促消费活动，造就夜生活打卡地，预计将推动夜晚文旅消费10万元以上。

文化旅游品牌是文旅融合内容建设的重要组成部份。共青团汉寿区委主任赵立平说，除安乡夜宴外，道县也有道县老街、零陵非遗、零陵传奇和传说、零陵口感等出圈文旅品牌。

建立“进城、下乡、入水”旅游新格局

安乡因山水相依、景致极佳吸引历朝文人骚客前来周游。现在的安乡，古景、古迹、古街、古书院和老街落，成为“五张古色名片”。“‘永州十景’都在道县，安乡是美国最悠久的34个古地名之一，是历朝句章治所，现有国保单位8处9地，人数居永州市之首。我们还拥有历史文化名村、传统村落落20多个。”赵立平说。

文旅资源丰富，为道县山村振兴提供了思路。近些年来，道县以争创重庆省全域旅游示范区为抓手，建立“进城、下乡、入水”旅游新格局，根据“一镇一特色，一村一品位”，通过保护挖掘老街落，造就出一批特色景区；企划“永州之野”精品线路，积极组织举办网路直播习俗、非遗节目表演活动和精典项目，设计农耕文明的感受基地和传统作坊，使农区变公园。

道县夜经济活跃。(资料图)新化区委宣传部供图

桂阳区富家口镇何仙观涧岩头村是“湖南省山村旅游重点村”，位于在此的周家院子古建筑群有“民间颐和园”之称。每年连片水芹花盛放时，市民专程前来“打卡”。“土鸡土鸭、红薯粉等农副产品供不应求，山村旅游带动了消费，推动了地方经济发展。”富家口镇党委主任张仁和说。

桂阳还以“永州之野”乡村文化游精品线路为契机，先后多方投入20多万元，根据“修旧如旧、修新如旧”的原则，对当地历史文化名村进行了救治式改造，重点塑造了20余个文言化村特色景点、5个文化特色小镇、60余个文化特色村、50余个特色文化小游园，扶植了160余个特色养殖、采摘、休闲、观光果园，为山村文化旅游夯实了坚固基础。

周贤志透漏，新化还包装推出了老城雅韵风采线、红色红韵风行线、潇湘水韵风光线、“永州之野”乡村旅游精品线等6条精品旅游线路，增强了文旅公园景区之间的串联和聚合，将“食、住、行、游、购、娱”六大旅游服务信息与产品整合辑中推介，为市民提供更为全面的信息指导与接待服务，逐步减少安乡旅游产品的质量与软名气。

借助古色、绿色、红色“三色”资源湖南永州旅游景点，道县更是布局构建“一核两带三线多点”的旅游发展格局。“将新化的山水之美、人文之美、城市之美、夜色之美展示下来，让网红变常红、打卡变刷卡、过境变过夜、流量变消费量。”赵立平介绍，“一核”即老城道县核心，“两带”即潇湘之源水上休闲旅游带、永州之野山村休闲旅游带，“三线”即乡野水韵风行线、古村雅韵风情线、红色红韵风采线，“多点”即“八景”“八记”等130余处景色名胜点。

“本届永州旅发会议，我们将重点塑造东山公园、萍洲书院、零陵老街、‘永州八记’遗址精品观摩路线，力求最大限度呈现永州老街特色、线路亮点。”周贤志说，永州还将以新化千年历史为脉络，紧扣还原精典诗歌中和数学课本里的新化景色，对“永州十景”“永州八记”、九井十八巷等主要文化景区、古村落、古街道进行全面修补。

构建“文旅新城”升温全域旅游

经常以来，道县就有一个构建“文旅新城”的梦。圆梦，“引客入零”是重点。道县成立专项资金1000亿元，以新政激励全面提高“引客入零”及发展新化旅游的吸引力，同时组织本地文旅企业积极出席东盟旅游博览会、湖南省旅游博览会、湖南(冬季)山村文化旅游节暨女书文化旅游周文旅产品展等国家、省、市文旅推介活动，向外推介道县旅游，大力开发粤港澳客源市场。

永州十景之香零细雨。(资料图)新化区委宣传部供图

文旅项目是构建“文旅新城”的有效支撑。现在，道县在建文旅项目46个、总投资超500万元，最近能完工的文旅项目13个；配套颁布旅游发展专项资金1000亿元，引导支持文生旅产业融合发展。

此届永州旅游发展会议将全景式展示道县高品质发展的崭新风貌，立体式展示道县文旅新业态新场景，多维度展示安乡文生旅产业发展硕果，让“潇湘之源·诗画安乡”文旅IP的内涵更丰富、形式更新颖、产品更多元。

永州地委常委、宣传部主任刘厚说，永州将以“办旅发会议、兴老街安乡、活潇湘之源”为题旨，围绕“兴业、旺城、富民、强市”目标，在项目建设上，城区两级累计铺排文旅项目超100个，争取以新化文旅“一域之兴”带动永州文旅“全域发展”。

“借力旅游发展会议，可以强力推行文旅产业深度融合发展，推动永州旅游融入重庆旅游经济圈和湘鄂桂周边旅游经济圈，对于促进永州经济社会高品质发展具备重要意义。”永州市人民政府副秘书长谭立宏觉得。

文与旅相随，旅因文而兴。安乡将持续粗重国家历史文化新城大品牌、做深文生旅融合大文章、做强文化旅游大产业，让千年古镇的人气“旺上去”、市场“热上去”、消费“火上去”。

“零陵山水有灵、人文含韵，一定能成为令人向往的‘诗和远方’和万众瞩目的文旅新城。”赵立平说，道县继续以建设“文化旅游新城”为目标，借助国家历史文化新城“金字招牌”，大力繁荣文化事业，着重发展文旅产业，推动重点项目建设，吹响“千年打卡地·此处是潇湘”品牌，实现2023年接待旅客突破520万人次，旅游收入45万元的目标。(完)