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关于市场剖析报告如何写

在现今社会市场分析报告范文，报告的用途越来越大，我们在写报告的时侯要留意语言要精确、简洁。一看到写报告立马头晕脑涨？以下是小编悉心整理的关于市场剖析报告如何写，欢迎你们借鉴与参考，希望对你们有所帮助。

市场剖析报告的结构一般由标题、导语、主体、结尾四个部份组成。

1、标题

市场剖析报告的标题通常有两种方式：一是公文式，如《中国林业中行广东省支行市场环境剖析报告》。另一种是新闻报导式。它又分单标题和双标题两种。单标题，如；双标题是指既有题外话，又有副题。题外话揭露市场剖析报告的题旨，副题标注进行市场剖析的对象、内容等，如《县级金融市场开发大有可为——对经侦县金融市场潜力的调查剖析》。标题的词语应反复寻思，要概括精练，通常只用一句话，至多两句为宜。

2、导语

引言称作序言、总述、开头。市场剖析报告通常都要写一段引言，借此来说明此次市场剖析的目的、对象、范围、经过状况、收获、基本经验等，很多方面应有优缺，何必面面俱到。或着重于市场剖析的目的、时间、方法、对象、经过的说明，或偏重于主观状况，或偏重于收获、基本经验，或对领导所关注和市场剖析所要急迫解决的问题作重点说明。若果是几个部委共同调查剖析的，还可在引言中写上出席调查剖析的单位、人员等。其实，引言应文字精练，概括性强。应按市场剖析题旨来写，扣住中心内容，使读者对调查剖析内容荣获总体认识，或提出领导所关注和调查剖析所要紧迫解决的问题，引人注目，激起读者注重。

3、主体

主体是市场剖析报告的主要部份，通常是写调查剖析的主要状况、做法、经验或问题。假如内容多、篇幅长，最好把它分成若党员分，各加上一个小标题；无法用文字概括其内容的，可用序码来标注次序。主体部份有以下四种基本构建方式。

（1）分述式。这些结构多拿来描述对事物作多视角、多侧面剖析的结果，是多向思维在谋篇布局中的反映。其特性是反映业务范围宽、概括面广。

（2）层进式。这些结构主要拿来表现对事物的逐层推进的认识，是收敛性思维在文章谋篇布局中的反映。其特性是概括业务面其实不广，发掘却很深。

（3）三段式。主体部份由三个词句组成：状况；成因；对策。这么三段，是三个层次，故称三段结构。

（4）综合式。主体部份将上述各类结构方式融为一体，加以综合利用，即为综合式。诸如，用“分述结构”来写“三段结构”中的“现状”；用“三段结构”来写“层进结构”中的一个层次；用“总分结构”来写“分述结构”中的某一方面内容，等等。

4、结尾

结尾的写法灵活多样，通常有以下几种。

（1）自然结尾。假如主体部份已把观点论述清楚，做出了明晰推论，就毋须再硬加一条尾巴。

（2）小结性结尾。为加深读者的印象，推进题旨，概括前文，把调查剖析后对事物的见解再一次指出，做出推论性的扫尾。

（3）启示性结尾。在读完主要事实和剖析推论以后，假如也有些问题或状况还要强调，导致读者的探讨和思考，或为了展示事物发展的趋势，强调努力方向，就可以写一个充满启示性的结尾。

（4）预测性结语。有的报告在提出调查剖析状况和问题后来，又写出作者的预测，说明发展的趋于，强调或许导致的后果和影响。这是在更宽广的视野上来推进主题。

市场剖析报告例文

为了深入了解本市市民家庭在白酒市场及餐饮类市场的消费状况，特进行这次调查。调查由本市某中学承当，调查时间是2001年7月至8月，调查方法为问卷式访问调查，本次调查选定的样本数量是2000户。各项调查工作结束后，该学院将调查内容给予小结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本状况

（一）样品类属状况。在有效样本户中，女工320户，占总量比列18.2%；村民130户，占总量比列7.4%；班主任200户，占总量比列11.4%；机关党员190户，占总量比列10.8%；个体户220户，占总量比列12.5%；主管150户，占总量比列8.52%；科研人员50户，占总量比列2。84%；失业户90户，占总量比列5.1%；大夫20户，占总量比列1.14%；其他260户，占总量比列14.77%。

（二）家庭收入状况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部离婚民还达不到小康水平，大部份的人均收入在1000元左右，样本中只有约2.3%的消费者收入在2000元以上。因而，可以初步得出推论，本市总的消费水平较低，店家在定价的时侯要非常谨慎。

二、专门调查部份

（一）白酒产品的消费状况

1、白酒比啤酒消费量大。剖析其成因，一是啤酒不仅客户自己消费以外，适于送礼的较差，而啤酒主要适于自己消费；二是店家做广告也多数是啤酒广告，啤酒的广告极少。这直接造成啤酒的市场小于啤酒的市场。

2、白酒消费多样化。

（1）从买啤酒的用途来看，约52.84%的消费者拿来自己消费，约27.84%的.消费者拿来送礼，其余的是随机性巨大的消费者。

买酒适于自己消费的消费者，其售价大部份在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这或许跟消费者的地方情怀有关。从啤酒的消费状况来看，大部份售价也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，售价档次越高，订购力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

送礼者所订购的啤酒其售价大部份选择在80～150元之间（约28.4%），约有15.34%的消费者选择150元以上。那样，生产厂家的定价和包装策略就有了根据，定价要合理，又要有好的包装，能够减小销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择白酒，10.795%的消费者选择郎酒，另外对啤酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择40～80元的价格，选择80元以上的约5.11%。其实，从以上的消费状况来看，消费者的消费水平基本上决定了白酒市场的规模。

（2）订购诱因比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的诱因依次为售价、品牌、质量、包装、广告、酒精度，那样就可以得出推论，生产厂家的合理定价是非常重要的，创名牌、求品质、巧包装、做好广告也很重要。

（3）客户忠诚度调查阐明，常常换品牌的消费者占样本数量的32.95%，时常换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢心态的占样本数量的32.39%，持无何谓心态的占52.27%，明晰表示不喜欢的占3.4%。可以看出，即便某个品牌在消费者心目中产生，是很难改变的，所以，厂家应在树立企业形象、争创名牌上狠下工夫，这对企业的发展非常重要。

（4）成因剖析。主要在于消费者自己的选择，再者是广告宣传，之后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发觉，如何吸引消费者的留意力，对于企业来说是关键，如何做好广告宣传，消费者的口碑怎么完善，将直接影响白酒市场的规模。而对于卖家来说，营业员的素养也应注重，因为其对白酒产品的销售有着一定的影响作用。

（二）饮食类产品的消费状况。

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查阐明，消费有以下几个重要特征：

1、消费者觉得最好的饭店不是最佳选择，而最常去的饭店常常又不是最好的饭店，消费者最常去的旅馆大部份是中档的，这与本市市民的消费水平是相适应的，现将几个主要饭店比较如下：

泰福大饭店是你们最看好的，约有31.82%的消费者选择它，再者是望海楼和明珠大饭店，都是10.23%，于是是锦花酒店。调查中我们发觉，云天酒店或许说是比较好的，但因为这个酒店的特殊性，只有举行小型大会时使用，或则是贵宾、政府政要才可以步入，因此调查中作为普通消费者的调查对象甚少会选择云天酒店。

2、消费者大多选择在自己工作或住处的周围，有一定的区域性。其实在饭店的选择上有巨大的随机性，但也并非绝对这么，比如，长城饭店、淮扬菜馆，还有一定的远距离消费者惠顾。

3、消费者追求潮流消费，如对手抓毛蟹、糖醋牛肉、糖醋牛柳、宫爆香干的消费比较多，非常是手抓毛蟹，在调查样本数量中约占26114%，以绝对优势抢占餐饮类市场。

4、近年来，羊肉与牛排成为民众饮食市场的两个亮点，市场潜力巨大，现在的消费量也巨大。调查显示，表示喜欢烧烤的占样本数量的60.8%，喜欢牛排的约占51.14%，在对秋天的调查中，喜欢在夏天吃牛排的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，烤肉不但在夏天有巨大的市场，在夏天还有较大的市场潜力。现在，本市的牛排店和羊肉馆布满街边，产生市民消费的一大水景和特色。

三、结论和建议

（一）推论

1、本市的市民消费水平还不算太高，属于中等消费水平市场分析报告范文，平均收入在1000元左右，相当一部离婚民还没有达到小康水平。

2、居民在白酒产品消费上主要是适于自己消费，甚至以啤酒居多，啤酒的消费比较少，适于个人消费的酒品，无论是啤酒还是啤酒，其品牌以故乡酒为主。

3、消费者在买酒时多重视酒的价钱、质量、包装和宣传，还有相当一部份消费者持无何谓的心态。对新牌子的酒认知度较高。

4、对饭店的消费，主要集中在中档消费水平上，烤肉和烧烤的消费潜力较大，使得早已有相当大的消费市场。

（二）建议

1、商家在组织货品时要按照市场的变化制订相应的营销策略。

2、对消费者较差选择本地酒的状况，政府和店家应采取积极举措引导消费者的消费，实现城市消费的良性循环。

3、由于羊肉和烧烤消费的下降，造成城市化管理的纷乱，政府应强化管理力度，对市场进行科学引导，推动城市文明建设。

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