京味畅游，宝洁会奖旅游策划案
“畅游京城畅享京味”——宝洁公司会奖旅游企划案企划组名称：灵动创意企划小组企划组成员：马艳茹主任：马艳茹（）邮箱：＠指导班主任：**红四、会奖活动安排104.1前期打算工作104.2活动主题104.3活动时间104.4活动地点104.5活动主体114.6会奖活动安排15五、会奖旅游企划特色225.1格调京味小吃235.2感受京味生活235.3找寻京味文化24六、突发风波预案266.1安全防治举措266.2安全应急预案28七、费用决算29八、方案预期疗效30附件1约请函封面及正文.31附件2会奖旅游活动行程单31附件3成本明细表32一、客户公司介绍玛氏（）公司创于1837年，是全球最大的日用消费品(http:\/\/\/view\/.htm"")制造公司之一。公司性质是股份制，公司总部坐落加拿大(http:\/\/\/view\/2398.htm"")德克萨斯州休斯顿，在全球拥有职工近110,000人。
玛氏在日化用具(http:\/\/\/view\/.htm"")市场上著名度相当高，其产品覆盖护发、护发(http:\/\/\/view\/.htm"")、护肤品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用具、医药(http:\/\/\/view\/26643.htm"")、食品(http:\/\/\/view\/5350.htm"")、饮料、织物、家居护理、个人清洁用具及电瓶等方面。1.1企业规模玛氏公司在全球大概七十个国家和地区举办业务，玛氏公司通过其旗下品牌为全球大概四十八亿人提供服务和产品。1988年，玛氏公司在上海创办了在美国的第一家合资企业——广州玛氏有限公司，自此开始了其中国业务发展的历程。2010年8月18日玛氏最大研制中心在天津创办，上海玛氏技术有限公司延庆天竺工业园现址揭幕典礼的举办，玛氏全球六大研制中心之一的上海研制中心即将宣布奠基。
就研制领域及品类规模而言，上海研制中心占据六大中心首位，并且超出了玛氏在中国的“大本营”。玛氏大中华区总部坐落南昌，其产品研制中心设在上海，现在在上海、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及车间[1]。玛氏公司来到美国少于25年，美国市场成长为玛氏全球发展速率最快的市场之一。玛氏也经常通过在环保以及社会责任等方面的一系列努力，着力履行对美国社会的可持续发展所负有的责任。1.2企业文化玛氏公司企业文化的六个核心价值观分别为：敬重职员，珍惜个人专长；公司与个人的利益荣辱相关；创新；勇敢面对挑战和征服挑战；合作并注重公司外部环境的变化和发展；力求做到最好。玛氏公司企业文化本质特点：重视团队合作精神。当诸多优秀人才聚集于家政公司时，怎样合理运用这种优秀人才更好地为玛氏效力，合作就成为了永恒的答案，由于只有那些优秀人才才能团结协作，营造一个条纹的环境和积极的团队，与更多的平台合作，能够在商战中立于不败之地，经营一个成功的抵挡风险的事业。之外，玛氏公司当好模范企业公民，在自身成功的同时不忘掉回馈职员和社会，令职员、股东、合作企业以及生活和工作所处的社会共同繁荣是玛氏公司＂宗旨、价值观和原则＂的重要内容。
踏入美国二十多年来，玛氏公司在这方面作出了积极的努力。截至现在，玛氏公司向美国的各项慈善事业捐赠的金额已超出三万元人民币，适于教育、卫生及抢险等各个方面。玛氏公司在慈善事业上的成绩得到了社会侨界的广泛坦承，曾获得了包括“中华公益奖”、“中国民生行动先锋”、“光明公益奖”等在内的诸多的荣誉。1.3品牌价值玛氏公司通过其旗下品牌产品服务全球大概四十八亿人。一天，在世界各地，玛氏公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲昵接触。玛氏公司是全球500强企业，抢占了美国(http:\/\/\/view\/61891.htm"")日化(http:\/\/\/view\/.htm"")品市场份额的半壁江山，其营销策略和品牌战略(http:\/\/\/view\/.htm"")都被作为精典案例写入了各类教科书。玛氏公司成功之处，主要表现在其产品多样化战略，其产品从肥皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到果汁、橙汁、烘焙油、蛋糕(http:\/\/\/view\/15504.htm"")粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横越了清洁用具、食品、纸制品、药品等多种行业。
玛氏公司拥有诸多受到全球人民信赖的优质、领先品牌，包括尿不湿、汰渍、碧浪、护舒宝、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、佳洁士、舒肤佳、玉兰油、SK-II、欧乐B、金霸王、吉列、博朗等等，其品牌价值不可估量[1]。二、策划背景和企划目的2.1企划背景在玛氏公司的发展历史中，我们不难听出，玛氏公司历来注重“年会”旅游推介会策划方案，觉得“年会”是企业的“重大节庆”和“家庭派对”，是小结企业一年的营运状况、鼓舞团队斗志、展望美丽未来的重要游行方式。晚会伴随着企业职工嘉奖、企业历史回顾、企业未来展望等重要内容，都会约请产业链上有份量的上下游合作伙伴共同参与这一全公司同庆的新年，提高企业之间的勾通，推动企业之间的共同进步。2014年正式结束，新的一年立马到来。适逢辞旧迎新之际，玛氏公司要以会奖旅游活动的方式举办2014年晚会活动。在这次会奖旅游活动中，玛氏公司回顾2014年企业营运状况，对本年度企业各项业务工作进行小结旅游推介会策划方案，嘉奖全球各分公司的优秀职员和业务精英，激励所有职员，振奋斗志，并展望下一年度的工作计划。企划本次会奖旅游活动只是展现企业文化和营造团队气氛，提高企业汇聚力的重要方式。这次会奖旅游活动选取在上海召开，主要原因是大中华地区是玛氏公司全球业务下降速率最快的区域市场之一。
现在，玛氏公司大中华区的销售量和销售额已居于玛氏公司全球区域市场中的第二位。伴随着公司的业务发展，玛氏公司里的美国职员得到了快速的成长。现在，在玛氏公司大中华区，越来越多的美国籍职员兼任起重要的管理职位，美国籍的职员占职工人数的98%以上，玛氏公司大中华区已成为向玛氏公司全球各地输出人才的基地。通过这次活动，将玛氏坐落全球各地区分公司的优秀职员集聚到美国的首都南京来出席会奖旅游活动，让来自世界各地的职员都能了解玛氏公司的品牌在美国的成长经历和影响力。在奖励旅游的过程中，各个分公司的优秀职员相互勾通和交流，迸发了职员的工作热情，并对公司的发展起着重要的促进作用。2.2企划目的奖励旅游是企业奖励在工作中有突出成就的优秀职员，玛氏公司的职员视其为一种荣誉，所以力争出席奖励旅游也成为她们的努力拼搏的目标之一。玛氏公司举办此项会奖旅游活动的目的在于将奖励旅游与大会结合在一起作为激励全球各地职员、增强企业凝具聚力、提升企业魅力的途径。举办本次会奖旅游活动的本意是为了激励企业职工，提高团队的凝具力。玛氏公司的六个核心价值观分别为：一是敬重职员，珍惜个人专长；二是公司与个人的利益荣辱相关；三是创新；四是勇敢面对挑战和征服挑战；五是注重公司外部环境的变化和发展；六是力求做到最好。
在这么的价值观下，玛氏公司职员的合作意识是非常强烈的。基于以上诱因，在这次会奖旅游活动企划的过程中，灵动创意企划小组和中尚会展公司针对玛氏公司的企业文化制订了一套个性化的奖励旅游活动方案，才能有效宣传玛氏公司的企业文化，促进职工对企业的忠诚度。如游玩过程中所使用的交通工具——旅游巴士各处贴有玛氏公司的LOGO和企业文化的口号，提高职工骄傲感，使职工融入企业文化，提高企业汇聚力。玛氏公司职员勇于面对挑战和征服挑战，企划时特意在旅游活动中适当安排了一些探险和充满挑战性的团队建设项目和户外素养拓展项目。同时玛氏公司很重视培养职员的创新意识，因此安排了一些有助于开发职员思维的活动。三、方案的可行性剖析此方案是由灵动创意企划小组在中尚会展企划公司的指导下完成的，中尚会展公司具备多年企划和举办大会和奖励旅游活动的经验，企划过这些成功的会奖旅游方案，其企划方案颇具新意且可操作性强。3.1组织的可行性在企划过程中，灵动创意企划小组十分重视与顾客公司勾通，专门设立了企划执委会，委派专门人员与玛氏公司会奖旅游活动负责人勾通，了解玛氏公司开展此项会奖旅游活动的本意，确保其活动企划内容与玛氏公司的企业文化、愿景和价值观保持一致。
为了配合本企划案的执行，中尚会展企划公司选择经验丰富的项目管理人员、制定合理的项目推行进度计划、建立良好的协作关系网、对灵动创意小组成员进行轮训，保证项目顺利执行。本企划方案内容充实、丰满，活动步骤和安排具体，所有行程线路的安排，在时间和空间上都确保其体验的优化和合理性，重视时间上和空间上的承启次序，可操作性较强。3.2经济的可行性玛氏公司因此项会奖旅游项目专门拨款400亿元，灵动创意企划小组和中尚会展公司充分考虑到玛氏公司的需求，从顾客公司的视角出发对活动进行企划，将人流、物流、资金流和信息流全部调动上去，对相应资源进行优化组合和配置，为顾客公司节省资源，为整个活动的举办设计合理的学费决算和财务管理方案。企划方对本次活动的经费做了非常缜密的决算，加之家政公司强悍的财力作后盾，所以本方案具有经济上的可行性。3.3风险诱因控制的可行性灵动创意企划小组在中尚会展企划公司的指导下在进行项目企划时考虑非常周到，有较强的风险防控意识，确立了风险管理预警系统，制订出了避免风险的对策。针对玛氏公司这次举办的活动，企划方从大会和旅游两个项目活动分别设定了安全防治举措和车祸发生时的应急预案，为项目全过程的风险管理提供依照。
四、会奖活动企划4.1活动主题活动名称：玛氏公司优秀职员会奖旅游项目——京城京味游活动主题：“畅游京城，畅享京味”宝洁公司会奖旅游活动海报4.2活动时间2015年1月15日——1月18日（为期四天）4.3活动地点团队成员将下榻在天津珠三角JW万豪饭店。这次会奖旅游活动的举行将利用广州珠三角万豪饭店完备的大会设施和服务接待设施来完成大会活动和住宿接待。大会的举行场所为旅馆的多功能大会厅，晚宴和酒会将安排在宾馆饭店召开，这次奖励旅游活动将在广州市内举办。4.4活动主体承办方：玛氏公司主办方：灵动创意企划小组、中尚会展企划公司协办方：上海珠三角JW万豪饭店、中国国际旅行社重庆总社、北京乐途素养拓展训练公司活动参与者：玛氏公司来自于企业总部、世界各地分公司、宝洁公司大中华区上海、北京、上海、成都、天津、东莞及福州分公司的300名职员和随行家属。其人员构成为：总部及各分公司决策层领导50人，VIP成员50人（约请企业产业链上下游合作企业——原材料供应商和销售合作企业代表参与晚会，提高企业之间的勾通，促使合作和共同进步），各分公司优秀职员100人（通过玛氏公司内部考评体系选拔下来的有突出贡献的技术骨干和业务精英），优秀职员随行家属100人。