优秀平面广告赏析[共30页].ppt

优秀平面广告赏析小组成员:彭秀丹何礼儒腼腆渝尹梓维李骅子黄泰霖巴萨深平面广告—篇幅有限，会意无限优秀平面广告特征突出视觉冲击类本文赏析分为三类思维冲击类情感冲击类（1）具有吸引力和共鸣性。（2）充分展现产品服务特点、品牌理念等核心主题。（3）便于被目标受众理解、接受。本次赏析我们将捉住广告的第一冲击力，也即是广告给与受众的第一印象和体验，分别从不同维度来尝试解析优秀广告的不凡之处。下边我们从主要的三种类型入手：视觉冲击型广告、思维冲击型广告、情感冲击型广告。2.1视觉冲击类广告赏析2.1.1视觉冲击广告的特性1)广告信息传递直接2)借助画面感吸引消费者眼珠，剌激消费冲2.1.2视觉冲击类广告范例（3）优秀平面广告三：思乐冰广告10（4）优秀平面广告四：鞋广告112.1.3视觉冲击力广告深入剖析----WMF砍刀广告广告理念运用剖析创意思路分析与设计艺术赏析文案创作欣赏整体疗效剖析122.2思维冲击类广告赏析2.2.1“思维冲击类”广告定义与特征“思维类冲击”的广告是指主要通过在思维上、思想上突破常规，消费者常常须要通过短时间的反应与信息转换能够明白广告的内涵。

（2）特性：132.2.2思维冲击类广告范例（1）优秀平面广告一：电脑笔记本14（2）优秀平面广告二（系列）：数码单反（3）优秀平面广告三：吉普越野车19（4）优秀平面广告四：.de急聘网站202.2.3思维冲击类广告深入剖析-----联邦快件广告2.2.3.1内容2.2.3.2广告理念2.2.3.3创意思维分析2.2.3.4设计艺术赏析2.2.3.5心理及文化策略212.3情感冲击类广告赏析2.3.1情感冲击类广告共同特征剌激目标受众的敏感点，可能是对过去的追忆（怀旧情怀）也可能是展示自身特征为自身形象代言（诠释自我价值）。广告的设计都构建在对现实情况的剖析之上，更多的不是以创意新奇吸引受众，而是盘绕在受众心头上的觉得。主题清晰显著，让人一目了然，准确传递情结。文案编排和编辑非常巧妙平面广告赏析，内容动情亲切。222.3.2情感冲击类广告范例(1)优秀平面广告作品一：三菱车辆广告23（2）优秀平面广告作品二：宝马Q7平面广告24252.3.3情感冲击类广告深入剖析----“安旗饼干”广告赏析：此则安旗饼干平面广告主打的情感色调为温情，巧妙地将“中秋、亲情、感恩、产品”联系上去，在文案和配色方面也下足工夫，营造一种温情的视觉氛围，达到一种催泪肺腑的体会。

262.3.3.1广告理念2.3.3.2创意思路分析2.3.3.3文案赏析关爱备至温情依依温情是妈妈的白发，那是想念落下的霜花；温情是妈妈的雀斑，那是思念在身上的抒发。走得再远，走不出妈妈的心田；飞得再高，飞不出妈妈的视线。又到元宵月圆夜，听思念浓厚的呼唤，看想乡音深深的留恋。一份孝心和浪漫，非常的爱给最亲的您安旗饼干272.3.3.4色调布光赏析2.3.3.5文化策略2.3.3.6整体疗效28类型比较标准情冲击视觉冲击思维冲击表现手法写实法、写意法夸张法、展示法夸张法、展示地点户外、户内、可携带式可携带式、户外、户内可携带式、户外、户内产品类型车辆类、食品类日常用品类车辆类、数码家电类产品文案特征真实性、质朴性、独特性单纯介绍产品特正文类型抒情式、诗歌式口号特征情意浓厚、感召力强、意境深远创意思维感性化创意法商品本位形象创意思维方式商品本位形象创心理策略提高记忆策略吸引注意策略、需求导向策略吸引注意策略3.1三类的广告对比与小结29小结情感类的广告更偏向于写实，写意给人以一种更紧贴生活更能打动人类情感的手法，而视觉冲击常常是以夸张为主，突出表现其色调、布局等，以吸引眼珠为主。而思维冲击类也是运用了夸张，但这些夸张常常是违反规律或常理的，打破人们的思维定势。

3、文案上，情感类和其余三者是有比较大的差别的，情感类常常须要文案，而文案是其情感类最有力地演绎，常常产品的特性和品牌的形象是通过文案来传达的。而其余两类因为其画面的惊艳力足够大，常常没有再添加文案4、创意思维方面，情感类更多地是感性化创意法，更多地致力渲染一种品牌形象。而其余两类更多地是突出产品的特性，对于企业的新产品而言是用的比较多得两种类型的广告。5、心理策略方面平面广告赏析，情感类常常会愈加讨好社会心理，对于本土文化的融入更深入一些，当人们想起某种情感或抒发某种情感时，会想起这种类型的广告而提高人们对于品牌的记忆。而其余两类其实没有提高人们常年的记忆，并且在眼珠经济的时代，这两类广告常常被店家大量采用，捉住眼珠，换性需求.30