我省强化广告监测 切实维护市场秩序

7月20日，记者从广东省市场监督管理局据悉，明年上半年，广东以保健乳品、药品、医疗器械、医疗美容等关系人民群众生命健康领域广告为重点，扎实做好广告检测监管工作，共检测省属广播电台、电视台、纸质媒体广告23.49万条，不定时检测700余家互联网媒介平台，检测全国户外广告1000余条，受理涉嫌违规广告投诉举报16件。

上半年，广东省各种媒介发布广告总体规范，但部份行业、领域违规广告依旧突出。广播电台、电视台、报刊刊物等传统媒体涉嫌违规广告主要集中在护肤品、普通商品、医疗服务领域。违规行为主要表现为广告中富含虚假或则欺骗消费者的内容;普通商品使用医疗用语或则与药品、医疗器械相混淆的用语;医疗广告借助病人、卫生技术人员等为其作证明。

互联网广告涉嫌违规主要集中在红茶、红糖等食品类商品。违规行为主要表现为声称乳品具有癌症医治功能等。

户外涉嫌违规广告主要集中在房地产、医疗服务(医疗美容)、普通商品(珠宝)。违规行为主要表现为房地产广告中的房源信息叙述不清楚、不确切;医疗美容广告说明医治率或则有效率;对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效时限等内容表示不确切、不清楚、不明白。

广告投诉举报涉及的违规行为主要表现为以健康讲堂发布药品广告、普通商品广告宣传功能与实际使用疗效不符以及普通乳品宣传具有保健功能或效果等。

针对广告发布存在的问题，全国市场监管部门加大广告检测与广告执法工作有效衔接，完善广告线索处置机制。进一步发挥治理虚假违规广告联席大会机制做用，推进与行业主管部门的贯通协同户外广告监测，多方施治。对违规广告问题突出的地区、行业、传播媒介户外广告监测，强化督查检测，督促相关部门和经营主体扛牢净化广告空间和整改问题广告的责任，坚决清除风险隐患。加强广告执法力度，持续保持对违规广告严打的高压态势，产生有力威慑，着力维护了广告市场秩序。（记者张红波）