珠宝市场营销学

首饰市场营销学以市场营销学的理论知识为基础，结合首饰市场的实际珠宝市场营销学，全面述说首饰的商品属性、珠宝市场的类型、特点，系统剖析首饰消费者的订购心理和订购行为珠宝市场营销学，详尽论述构建首饰市场信息系统在首饰市场营销活动中的重要性及企业构建信息情报系统的方式；结合实际，系统阐释在不同的市场营销环境下企业怎么结合其综合资源情况进行市场细分；不同的企业怎么按照企业内外部情况选择有效的细分市场作为本企业的目标市场；怎样进行产品的市场定位和企业定位，规划企业经营战略，企划企业整体形象，拟定企业在不同发展阶段的经营战略目标；根据市场营销组合要求系统述说首饰企业怎样结合本企业的特征制订产品策略、价格策略、分销策略和促销策略；最后首饰营销实务部份，分别以砖石和玛瑙的市场营销为例，述说首饰市场特性和营销方法。《珠宝市场营销学》适用于宝石学各专业本、专科中学生及从事首饰营销的人员学习和参考。