珠宝市场营销学

山东省高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：首饰市场营销学课程代码：08938第一部份课程性质与目标一、课程性质与特征首饰市场营销学是在市场经济条件下研究首饰企业经营行为和方法的科学。是在市场营销学的理论框架内，结合首饰的商品属性和首饰市场的特点，述说首饰企业怎么结合环境诱因拟定企业经营战略和营销策略的奇特方法和技巧的科学。根据市场营销学剖析、计划、执行和控制的过程，本课程从引导中学生剖析首饰的属性和首饰市场的特点入手，院长中学生结合环境诱因为企业作出定位，在定位的基础上对企业的长远目标作出战略性决策以及为实现企业的长远目标制订有效行动步骤——营销组合策略方案。课程分为四部份：第一部份——市场剖析。包括首饰的属性和首饰市场特点的剖析，宏观环境的机会与恐吓剖析珠宝市场营销学，市场竞争状况剖析，消费者选购行为剖析和企业优劣势剖析；第二部份——计划，在以上剖析的基础上规划企业的营销战略，包括企业的目标营销、企业形象规划、品牌战略和竞争战略；第三部份——执行，在战略规划的基础上着力可行的营销组合策略方案；第四部份——控制，依据执行的结果决定是否调整经营战略和营销组合策略。

通过本课程的学习帮助中学生提升中学生市场营销理论知识的运用能力和市场运作能力，明晰市场企划的基本步骤，从而把握首饰市场营销的基本方法和技巧。二、课程目标与基本要求考生通过系统的学习，要能从理论体系上牢靠把握首饰市场营销学的基本概念、基本原理、基本技巧，并具有一定的具体剖析能力。据此，考试根据通常了解、次重点把握、重点三个层次命题珠宝市场营销学，重点考评学习者对该门课程基本理论的掌握和实际应用能力。第二部份考评内容与考评目标第一章首饰及首饰市场一、学习目的与要求：了解首饰的属性，把握首饰市场的类型和各个类型的特点，熟悉中国首饰市场的不同发展阶段的基本情况。二、考核知识点与考评目标（一）重点识记：市场的概念、珠宝市场的类型。理解：首饰市场各个类型的特点。应用：剖析周围首饰市场的类型。（二）次重点识记：中国首饰市场的发展阶段、市场营销环境。理解：中国首饰市场的不同发展阶段的特点以及它的发展趋势。应用：剖析一些品牌首饰公司的发展状况，构想未来中国首饰市场的走势。（三）通常识记：首饰的定义。理解：首饰的主要属性。