当患者中心化遭遇颜值经济 | 盘点国外那些好看有用的医药包装设计

在这个“颜值至上”的时代，越来越多的消费者乐意为美、为产品外形埋单，品牌奇特的设计语言甚至直接影响用户订购决策，成为占领消费者心智的神器，“颜值之风”同样刮到了医药行业。

在“去诊所中心化”的市场趋势下，病人开始主导着医药市场，成为房企打造全新商业模式的锁匙，而“患者中心化”也成为各大房企创新求变，筹谋下降的策略关键。这么，当“患者中心化”遭遇“颜值经济”，怎样利用设计语言构建提高病人服药体验的“高逼格”产品？

意略明旗下&LAB设计团队为您盘点美国这些既好看又有用的药品包装设计，以期给医药行业的营销人员带来一些灵感和启示。

设计亮点一：梳理包装信息层次，图形化展示药效

这款名为Sim-Pill的包装设计项目致力让病人更容易辨识抗生素种类及其诊治的疾患。设计师为三种不同药效的药品设计了各自的图形化包装。

第一类为减轻牙痛的抗生素，设计师将腹部插画图象与药丸结合，融入药丸泡罩和铁盒设计，直观地表明该抗生素才能根治偏头疼等病症。第二类为减轻鼠疫病症的抗生素，设计师如法炮制，通过眼睛的图形诠释头痛这一常见的鼠疫病症，使病人一眼能够认出该药品针对流感医治。第三类为减轻退热的抗生素，其药片泡罩被设计成体温计形状，使病人能第一眼就快速辨识出药品的退热功效。

设计亮点二：拒绝抽象，具象插画带来极简风格

提起胃肠药的包装设计，你们的脑海中常常会浮现出彩印着肠、胃等脏器图片的纸袋国外药品包装设计，这类抽象插图的视觉抒发被广泛应用，因而带来的产品视觉形象同质化也较为普遍。在“颜值经济”冲击医药行业之时，视觉同质化同样可能会给购买药品的病人带来混淆和困惑。针对这一问题，来自马里兰艺术大学的中学生借助概念设计提供了创造性的解决思路。她们将药品适应症通过简洁的插画抒发，使包装设计在达成效果联想的同时又实现了视觉差别化。

这组药品包装设计通过具象的插图画风和简约的排版展示出清晰、直观的胃腹痛、偏头疼和呕吐三种适应症。具象化的图形设计除了提高药品包装档次，加强品牌视觉形象，更明晰地传达药品功效，从摆满各种药品的货架中脱颖而出，极具识别度。

设计亮点三：主题化设计，颠覆药品冷漠形象

日本一家医药公司推出的Ravepack，是针对年青人派对这一细分场景塑造的营养补剂和维生素药丸，可以使年青人在派对时保持更充裕的体力，在派对后也能得到较好的休息。设计师在面对外观和普通药片毫无区别的产品时，颠覆性地结合了DJ转盘的元素，赋于产品主题化的设计语言。在为产品本身降低乐趣的同时，也成功捉住了目标消费者的眼珠。

设计亮点四：设计满满的典礼感，传达品牌的“精致主义”

用药也须要典礼感？相信以下这个案会议给您耳目一新的回答。

日本一家女性医药保健品牌Roman，为其平台售卖的某产品提供了高品质、具有安全感的品牌体验，外形别致高调，高度注重病人隐私。

为此，这个产品的包装被设计成一套精美的礼盒，随着礼盒的展开，品牌标语和抗生素信息被逐一展示在病人眼前。说明书则根据病人的使用流程进行模块式的分类设计，与抗生素一起有序地布置在礼盒中，使病人更清楚地了解产品。据悉，该产品的包装颠覆了公众对药品包装的认知，它更像一款精美的数码配件而非抗生素，在一定程度上也减轻了病人在服药过程中可能出现的难堪。

设计亮点五：重新塑造慢性病病人服药体验的包装设计

一家日本医药公司建立了“以病人为中心”的全新超市服务，以解决慢性病病人日常服药管理的麻烦。超市在接待慢性病病人时，会依照其日常服药的日期和时间将药品分装在单独的包装中，成为一个私人多样化的“药物包裹”。包裹会每两周快件到病人屋内，病人遵守包装上的时间提示才能轻松准时地完成服药。

通过此种设计，重构了慢性病病人的服药流程，减轻超市分店的压力，也更确切地保障病人的服药精准度，真正做到了以病人为中心的服药体验设计。

从以上五类药品设计亮点中国外药品包装设计，我们不难发觉当“患者中心化”遭遇“颜值经济”，通过产品包装设计的力量可以有效提高病人的服药体验，打通从“患者中心化”策略到“高逼格”产品落地的创新路径。不过这就要求药品的包装设计师才能深挖病人需求，构建既好看又好用的药品包装设计，最大化提高病人体验。