那些年娃哈哈的经典广告，满满的童年回忆
出品|4A广告网作者|张小虎
2024年2月25日11点，乐百氏发布悼词：乐百氏创始人、董事长宗庆后同志，因病治疗无效，于2024年2月25日10时30分病逝，享年79岁。
乐百氏是宗庆后的整个人生，同样，也是他存在这世界上的证明。
对于许多80、90后来说，乐百氏不仅仅是一瓶啤酒，更是童年的追忆。那时侯，我们没有手机、电脑，最大的乐趣就是和男子伴们一起嬉戏。而乐百氏，就是我们在嬉戏之余，最喜欢的啤酒。
隐约记得当初的乐百氏营养快线，当时几乎都快把这个产品当作保健品，仍然觉得有极高的营养价值；还有从小喝到大的AD钙奶，价钱便宜味道甜酸......这些年乐百氏的精典广告，很值得广告人借鉴。
01
“爱的就是你”
乐百氏纯净水
在哪个年代，品牌做广告很流行的就是用一首歌串联起内容，如同MV一样，看似在听歌，实际上是用歌曲的曲调去给产品营造出一种特定的意境。
对于年青人来说，乐百氏比较精典的是王力宏代言的广告，这支《爱的就是你》直接把大众拉回了这些青葱时光。
王力宏在乐百氏纯净水广告里笑得一脸灿烂，阳光大方的偶像脸孔，清爽纯爱的画风，订制的广告曲，给刚才进入千禧年的人们，带了完全新鲜的视觉惊艳。
虽然乐百氏与王力宏已经分手，但可能是王力宏这支歌曲太过精典娃哈哈矿泉水广告，直至如今还有人以为王力宏仍是乐百氏的代言人，可以说是最早地将品牌与代言人深度绑定的精典案例。
但是，对于一些90后，她们更熟悉的应当是乐百氏纯净水的另一支广告——《我的眼中只有你》
1996年，乐百氏签约艺人景岗山作为初代代言人，一首《我的眼中只有你》响遍中国。同样是用歌曲串联起内容的创意方式，把一种情感积淀诠释地淋漓尽致。
02
“早上喝一瓶，精神一下午”
乐百氏营养快线
营养快线算是乐百氏的一个划时代产品，它的广告虽然也很标志性，2005年乐百氏推出营养快线，“早上喝一瓶，精神一下午”这句言简意赅的，直接把营养快线的著名度给打下来了。
产品的定位很清晰，就是主打的“营养”路线，但是，这支广告打出的只是营养快线的著名度，真正让产品出圈，逐步家喻户晓，得益于网友们的玩梗。
在80后登上社会消费舞台，那会就有了“营养快线”的梗，一般用于形容当人们观看一些劲爆或内涵的视频或图片时，会倍感体内有一种无法控制的冲动，
当这些冲动造成身体倍感极其疲倦或“被掏空”时，人们会用“来瓶营养快线”来诙谐地抒发自己须要补充能量和营养。这个梗也常用于描述老司机在驾车后，虽然嘴上说着“营养跟不上了”，但身体却仍然很诚实，须要“营养快线”来恢复。也正是由于这个梗，让营养快线热销至今。
03
“我们都爱娃哈哈”
乐百氏AD钙奶
AD钙奶的广告沿袭的当初很精典的“三八线”这个社交铁律娃哈哈矿泉水广告，用一支广告把这个现象给挺好地抒发了下来。
在桌子中间画一条“三八线”，一般也喻示着同桌两人闹僵的关系，弄成了一种分庭对抗，彼此进水不犯井水。
这时一排AD钙奶就成为了缓和这些关系的最佳媒介，在“美味”的行贿下，同桌也偷偷擦去了“三八线”。
AD钙奶的出现，实际上是1996年乐百氏为了针对娃哈哈推出的新款钙奶而构建的对应竞品，广告片中聚焦了主要的女儿受众群，诠释了童年时侯的纯粹、幼稚又带有点好笑的社交潜规则。让人记忆犹新。
04
“喝了乐百氏，喝水就是香”
乐百氏儿童营养液
这款产品的历史可以用久远来形容，始于1987年为解决女儿不爱吃饭、挑食的坏习惯，而推出的契合儿子喜好的饮料。
其中的真谛就在于“喝了乐百氏，喝水就是香”，明晰了受众群和产品功能，为产品的成功推广提供了不小的推动。
05
“中国人自己的可乐！”
乐百氏特别可乐
特别可乐的案例至今都很精典，从起火到现在的销声匿迹，可以说是最早的用情结做文章的产品，在1998年，乐百氏推出特别可乐，打出了“中国人自己的可乐”。
在当时虽然也有很浓重的爱国风潮，这句加强了大众的一种归属感，让人乐意为其消费。但随着可口可乐、百事的凶狠攻势下，特别可乐也淡出了人们的视野。
06
“你OUT啦！”
乐百氏啤儿茶爽
啤儿茶爽的广告只能算是精典，不能算是一种正确性，精典之处在于走起了哪个年代“中文夹英语”的风潮，那会崇洋媚外心绪萌生，说话时夹着英语被觉得是“高大上”、“洋气”、“派头”的做法，给人感觉这个人“博学多才”。
“你OUT（落伍）啦！”这句一方面显示出自己博学的“优越感”，另一方面也抒发出了“啤酒+红茶”的这些新颖搭配，迸发大众想去尝鲜的求知欲。
而结尾的彩蛋：
“你驾车还酗酒”
“你out啦”
这个对话直接碰触了当代的广告雷区，放现今妥妥的一出相撞案例，不只是驾车不应当饮酒，这饱含优越感的回应“你out啦”更是蒙蔽，只能说是时代的差别和改革。
以前和乐百氏的这些人已长大成人，乐百氏也成为了我们童年追忆的一部份。
每每见到乐百氏，我们都会想起这些美好的追忆，想起这些以前一起嬉戏的男子伴们。乐百氏也不只是一瓶啤酒，更像是8090的童年符号。
尽管乐百氏的创始人不幸离世，但他创建的品牌，陪伴了我们那一代人的童年，留下了存在于这个世界的印证。